„Authentizität ist tot. Was suchen wir stattdessen?“: Authentisch sein, so lautet oft die Anforderung an Menschen, die im politischen Sektor kommunizieren. Wer sich erfolgreiche Politik-Kanäle auf Social-Media-Plattformen wie TikTok anschaut, merkt vielleicht das irgendwas daran nicht stimmt. Gregor Schmalzried hat sich auf seinem Blog mit der Frage beschäftigt. Nicht authentisch, sondern vielmehr relatable sollte Kommunikation sein. Darum kommentieren auch Brands auf Plattformen, und zwar nicht so als ob sie ein Schokoriegel wären, sondern wie ganz normale Menschen. Thomas Sattelberger und Wolfgang Heubisch, beide über 70, verhalten sich auf TikTok nicht authentisch; sie machen einfach jeden Trend mit, der gerade auf der Plattform kursiert. (MB)